Cómo promocionar tu petición en redes sociales

Empieza por tu propia red

Antes de publicarla, comparte la petición con personas que ya te conocen. Una petición con sus primeras firmas resulta mucho más convincente para alguien desconocido que una que no tiene ninguna. Escribe directamente a tus amigos cercanos y familiares y pídeles que firmen y la compartan.

Las peticiones personales suelen obtener tasas de respuesta mucho más altas que las publicaciones masivas. Un mensaje breve que explique por qué esta causa es importante para ti personalmente es más eficaz que una publicación pública con un enlace.

Escribe un mensaje, no solo un enlace

No publiques solo la URL de la petición. Escribe dos o tres frases explicando qué está en juego, a quién afecta y qué quieres que haga la gente.

Una estructura útil es: plantea el problema, indica el cambio que quieres y luego pide a la gente que firme y comparta.

Muchos apoyos quieren ayudar, pero no saben qué escribir. Dales un mensaje breve que puedan copiar y enviar a sus propias redes:

Facebook: grupos y páginas

Facebook es especialmente eficaz para temas de ámbito local o comunitario.

• Comparte en grupos relevantes: Busca grupos de Facebook relacionados con tu causa, tu barrio o tu público objetivo. Muchos grupos locales permiten a sus miembros publicar sobre asuntos de la comunidad. En las peticiones locales, personaliza el mensaje para cada grupo: una publicación que hable directamente de las preocupaciones de esa comunidad genera mucha más participación que un texto genérico copiado y pegado.
• Escribe una publicación personal: No te limites a pegar un enlace. Escribe dos o tres frases explicando por qué esto importa y qué les estás pidiendo que hagan.
• Usa una imagen: Las publicaciones con imagen generan mucha más interacción que las de solo texto. Usa una foto que ilustre el problema.
• Crea un evento: Si tu petición está vinculada a una fecha límite o a una reunión con la persona que toma la decisión, crea un evento de Facebook y enlaza allí la petición.

Lee la guía completa de Facebook para obtener más tácticas.

X (antes Twitter): hashtags y periodistas

X es útil para llegar a periodistas, políticos y organizaciones.

• Menciona a las personas que toman las decisiones: Si tu petición va dirigida a una organización o figura pública concreta, menciona su cuenta oficial. Una publicación que menciona directamente a la persona que toma la decisión genera presión pública y puede ser vista por su equipo de comunicación.
• Contacta con periodistas: Cuando tengas un número significativo de firmas, contacta con periodistas que cubran tu tema. Un mensaje directo como "Hola @LocalJournalist, más de 500 vecinos han firmado nuestra petición para salvar la biblioteca local. ¿Te interesaría cubrir esta historia?" puede dar lugar a una cobertura mediática que impulse muchas más firmas.
• Usa hashtags relevantes: Investiga qué hashtags sigue tu público objetivo e incluye uno o dos en tu publicación.
• Publica actualizaciones en hilo: Responde a tu publicación original con hitos y novedades para crear un hilo que cuente la evolución de tu campaña.
• Responde en conversaciones relacionadas: Cuando la gente hable del problema que aborda tu petición, únete a la conversación y menciona la petición.

Lee la guía completa de X para obtener más tácticas.

Instagram: imágenes y stories

Instagram requiere un enfoque visual, pero puede ser muy eficaz para causas con un componente visual fuerte.

• Pon el enlace en tu biografía: Instagram no permite enlaces clicables en los textos de las publicaciones. Añade la URL de la petición a la biografía de tu perfil y diles en el texto de la publicación que usen el enlace de la biografía.
• Usa Stories con un sticker de enlace: Añade un enlace directo a tu petición en tu Story usando el sticker de enlace. Tus seguidores ven los Stories aunque no visiten tu perfil.
• Crea un gráfico sencillo: Funciona bien una imagen limpia con el título de la petición y una llamada a la acción. Herramientas gratuitas como Canva facilitan crear gráficos compartibles sin tener experiencia en diseño.
• Usa hashtags: Usa una combinación de hashtags amplios y específicos relacionados con tu causa para ayudar a que nuevas personas descubran tu contenido.

Lee la guía completa de Instagram para obtener más tácticas.

TikTok y LinkedIn

• TikTok: Explica el problema con un lenguaje claro y muestra rápidamente su impacto humano. Los vídeos cortos que cuentan una historia personal pueden llegar a una gran audiencia incluso con pocos seguidores. Lee la guía completa de TikTok.
• LinkedIn: Útil para peticiones relacionadas con el ámbito profesional, el trabajo, la educación, la salud y las políticas públicas. Llega a colegas, contactos del sector y profesionales que se preocupan por este tema.

Consejos generales para todas las plataformas

• Publica cuando tu audiencia esté conectada. Para la mayoría de las causas, esto suele ser por la tarde entre semana y por la mañana el fin de semana.
• Vuelve a compartirla cuando alcances un hito como 100, 500 o 1.000 firmas. Las publicaciones de impulso animan a firmar a las personas que aún dudan.
• Pide a tus apoyos que la compartan, no solo que firmen. Cada vez que se comparte, la petición llega a una audiencia completamente nueva.
• Responde a los comentarios. Las conversaciones activas indican al algoritmo que tu publicación genera interés y pueden ampliar su alcance.
• Observa qué mensajes, grupos y formatos generan firmas. Repite lo que funciona y deja de dedicar tiempo a los canales que generan debates pero no apoyo.

Mantén el impulso

La promoción en redes sociales no es un evento puntual. Planifica publicar actualizaciones periódicas durante toda tu campaña. Cuéntales a tus apoyos qué está pasando, lo cerca que estás de tu objetivo y qué ocurrirá cuando lo alcances.

Las personas que firmaron hace semanas todavía pueden compartirla si les das un motivo para hacerlo.